Quest'estate Absolut metterà le bottiglie di carta sugli scaffali dei supermercati del Regno Unito

Absolut Vodka diventerà il primo marchio globale di liquori a vendere commercialmente bottiglie di carta monostampo nel Regno Unito come parte del suo percorso verso la creazione di una bottiglia completamente di origine biologica.

Absolut Vodka sta intraprendendo un test di tre mesi per la sua bottiglia di carta a stampo singolo – venduta nella catena di supermercati britannica Tesco – una pietra miliare significativa nel suo viaggio verso la creazione di una bottiglia a base biologica al 100% e la riduzione delle emissioni di CO2.

L'iniziativa sulle bottiglie di carta fa parte di una più ampia collaborazione con Paboco (The Paper Bottle Company) e la loro comunità di marchi globali The Coca-Cola Company, Carlsberg, P&G e L'Oréal – per lavorare collettivamente per aiutare le industrie delle bevande e degli imballaggi a spingere il mercato confini per un imballaggio sostenibile. Questa è la prima volta che tali bottiglie a base di carta saranno vendute commercialmente in negozio da un’azienda globale di liquori e seguono alcuni test precedenti di Absolut nei festival nel Regno Unito e in Svezia. Rappresenta inoltre un’importante pietra miliare per Absolut nel diventare un prodotto a zero emissioni di carbonio entro il 2030: un prerequisito per poter raggiungere questo obiettivo è ridurre l’impronta di carbonio del suo imballaggio.

La sperimentazione mira a ottenere informazioni da consumatori, rivenditori e partner della catena di fornitura per orientare i prossimi passi nel percorso di innovazione di Absolut verso una bottiglia commercialmente valida e completamente biologica. Absolut metterà alla prova come si trasporta la bottiglia di carta e come la percepiscono i consumatori. A differenza dei progetti pilota iniziali per Absolut Mixt ready-to-drink, che avevano un basso ABV (5%), questa bottiglia sarà testata utilizzando il 40% di ABV più alto di Absolut Vodka.

Le bottiglie di carta a stampo singolo da 500 ml saranno vendute in 22 negozi Tesco (RRP £ 16) in tutta la Greater Manchester per tutta l'estate. Queste bottiglie a stampo singolo di prima generazione sono realizzate per il 57% di carta con una barriera integrata. di plastica riciclabile. Gli impianti di riciclaggio di Manchester e i suoi elevati tassi di riciclaggio* ne fanno il luogo perfetto per il lancio di prova. I clienti possono semplicemente riciclare l'imballaggio come carta tra i normali rifiuti domestici.

Anche se le bottiglie di vetro standard sono riciclabili, le bottiglie di carta sono otto volte più leggere e facili da trasportare. Le innovative bottiglie di carta mantengono il design ispirato alle farmacie del marchio e l'obiettivo finale è che completino l'iconica bottiglia di vetro di Absolut, non la sostituiscano. Absolut ritiene che i consumatori utilizzeranno le bottiglie di carta in occasioni fuori casa, come i festival.

Elin Furelid, Direttore del Future Packaging di Absolut, ha dichiarato:"Questo è un passo avanti verso la nostra visione di una bottiglia completamente di origine biologica. Stiamo esplorando un packaging che abbia una proposta di valore completamente diversa. La carta è tattile; è bella; è autentica; è leggera. Questo è stato il nostro punto di partenza. Ma questo non è solo un'idea sulla carta.

Vogliamo che consumatori e partner si uniscano al nostro viaggio verso un futuro più sostenibile. Insieme possiamo sviluppare soluzioni di imballaggio che le persone desiderano e di cui il mondo ha bisogno. Ecco perché le partnership coraggiose per sondare il terreno saranno sempre più cruciali nel nostro viaggio verso l’azzeramento delle emissioni”.

Absolut Vodka è sulla buona strada per diventare un prodotto a zero emissioni di carbonio entro il 2030, con la sua distilleria che emette il 98% di emissioni in meno rispetto alla distilleria media. ** Nel novembre dello scorso anno, ha annunciato la sua iniziativa innovativa con Ardagh Glass Packaging per iniziare a utilizzare un forno per vetro parzialmente alimentato a idrogeno per la produzione di bottiglie su larga scala.

*Riciclare per la Grande Manchester. Manchester è stata scelta per la sperimentazione poiché gli impianti di riciclaggio locali sono in grado di separare la bottiglia esterna dal rivestimento in plastica riciclabile una volta raccolta.

**Secondo lo studio di benchmarking Beverage Industries Environmental Roundtable (BIER) basato su dati del 2020.

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